Temaet for årets konferanse er “Better design and better business – How to get both and have fun at the same time.” Donald Norman, mannen bak ”The design of Everyday things” og ”Emotional Design” er keynote på årets konferanse. Det blir også innlegg fra representanter for Cooper og Adaptive Path. Konferansen er i år delt inn i tre tracks slik at man selv kan velge fordypning eller en kombinasjon av strategi, design og workshop.