Eyetracking — Faksimilen viser “hotspots” når øyet skanner bilde.

Er det slik at størrelsen virkelig teller? Amerikanske Poynter Institute har undersøkt i hvilken grad vi merker oss bilder når vi leser nettsider.

Hvor viktig er bilder når vi jobber med webinnhold? Undersøkelser fra renommerte Poynter Institute i deres Eyetracking-undersøkelse i 2000 indikerte at vi foretrekker tekst fremfor bilde når vi leser nettsider. En ny undersøkelse, den såkalte Eyetracking III bekrefter tesen, men sier også noe om hva slags bilder vi foretrekker.

Norske og utenlandske nettsteder varierer gjerne stort i hva slags bilder de viser, hvor mange og hvor store de er. Eyetrack III forteller at størrelsen faktisk er avgjørende for i hvilken grad vi legger merke til og fester blikket
på bilder på artikkelsider og på forsider.

“Størrelsen på bildet ser ut til å være avgjørende for antall bilder som blir lagt merke til av nettbrukere”, konkluderer Poynter som også forteller at det er ansikter som i størst grad tiltrekker brukerne.

Her er noen av hovedkonklusjonene:

• På både forsider og artikkelsider er størrelsen på bildet avgjørende for hvor mange som legger merke til bilde og tiden de bruker på bildet.
• Ansikter tiltrekker seg brukerens øye
• Flere ansikter tiltrekker seg enda flere brukere
• En minoritet av brukerne klikker på bildene.

På bakgrunn av undersøkelsen gir Poynter følgende tips:

Bruk store bilder
Brukere foretrekker bilder på minimum 210×230 piksler i artikler. Tre bildestørrelser ble testet i undersøkelsen. I tillegg til 210×230 piksler, som ble klassifisert som medium, ble brukerens respons på små bilder på 80×80 piksler og store på 365×240 undersøkt. De små bildene ble nesten fullstendig ignorert. De store ble lagt mest merke til, men differansen mellom de som merket seg medium kontra store bilder var ikke substansiell, konkluderer Poynter.

Foretrekker “snakkende hoder”
Nettbrukere søker blikket mot bilder av mennesker. Det er viktig å bruke bilder der ansiktene er gjenkjennelige. Klare og tydelige bilder av personer er mer tiltrekkende enn bilder der personene er i bakgrunn på bildet. Det kan derfor være fornuftig å beskjære bildet på en slik måte at det er fokus på personer og ansikter. Merk også at bilder av flere skaper enda større nysgjerrighet enn bilde av én person.

Mange klikker på bildet
Det kan være en fordel å gjøre bildet klikkbart slik at det kommer opp en større variant av bildet når du klikker på bildet. Hvis bildet ligger på en forside så lenk opp selve artikkelen. Poynter forteller at en minoritet, men likefullt stor del av brukerne klikket på bildene tiltross for at det ikke var noen indikasjoner på at et klikk ville gi noe resultat.

Fakta om Eyetrack III
Eyetrack-undersøkelser baserer seg på å spore øyets bevegelser på en skjerm. I Eyetrack III ble 46 personer testet i en time på en dummy nettavis satt opp i forskningsøyemed.

Undersøkelser som dette gir verdifull informasjon om hvordan vi leser nyheter på nett. Eyetrack III ble publisert i september 2004 og tar for seg en rekke aspekter ved presentasjon av innhold på nettaviser.
For mer informasjon: Poynter Eyetrack III: Online Images